客户名称:易正之品(香港)商贸有限公司
服务项目:黄耳家品牌包装设计
服务内容:标志设计、包装设计
服务时间:2018年6月

在整个宠物食品用品产业,大部分品牌的气质要么是欧式,要么是时尚小清新,或者网红。同质化非常严重。互联网时代,人们的审美是多元化的。土得有格调有特色,就是一种洋气一种高雅。也就是人们常说的大俗即大雅。微博上爆红的土味老爹,靠搬运快手的乡村视频成为大V。而他的粉丝中,也会有高端知识分子,城市小资文艺人士。因为黄耳家的名字“土”,所以,标志就干脆写了三个书法字。
龚凡在纸上写了十几种字体的黄耳家。最后选择了一种比较厚重、硬朗、有质感、充满了张力的字体作为标志。

黄耳家主张忠于宠物本身生理及行为需求,做质朴且忠于客户的宠物食品品牌。基于这一品牌理念,黄耳家跳出同类产品常见的欧式或时尚的风格,做出了中式后现代的调调。

包装插画中有两个主角:中华田园犬和中国狸猫。其中,中华田园犬背上背着竹信筒,忠贞聪慧,再现《黄耳传书》的典故。狸猫的性格特征则好动调皮。一静一动两个主角,在不同的自然环境中,或追逐猎物,或打闹嬉戏。画面当中,不仅有美丽的自然风光,还有动物之间的互动,充满了故事性和趣味性。

品牌名“黄耳家”中,有一个“黄”字。所以我们用中黄作为品牌识别色,贯穿于所有包装。因为黄色是最容易跳出的色彩。陈列的时候,整个排面会非常统一并且有视觉冲击力。用不同的插画来区分肉的品种:鱼、鸭、牛、鸡。底部用横的色条来区分系列:冻干系列为银色,雪花系列为浅蓝色,纯肉系列为橙色。

老金磨方复方茶系列包装设计

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白毫熊猫头茶品牌包装设计

黄耳家品牌包装设计

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