客户名称:司味食品有限公司
服务项目:谁遇品牌包装设计
服务内容:包装设计、插画创作
服务时间:2017年3月至今



以前,辣条是小学门口小卖部里卖的五毛钱一包的低端产品。后来,行业老大“卫龙”把全透明的包装袋升级成了镀铝袋,再加上一系列品牌运作,提升了辣条整个品类的档次,也树立了卫龙老大的地位。随后,市场上涌现出了一大批新的辣条产品,大多是跟卫龙风格追随者:大面积白底,简约字体排版,加很有食欲感的产品照片。

接到谁遇辣条这个项目的时候,立方甲做了一些市场考察,摒弃了追随卫龙的路线。因为追随者已经太多。我们最初想做网红搞怪风格的辣条,而且也出了一套方案。但是后期与客户讨论,又否定了这种方向。新品牌的网红类产品有个致命的缺点:短期内可以用新奇特吸引消费者购买,但后续增长乏力。因为网红产品生命周期较短,火的快死的也快,缺乏长期销售的动力。互联网上任何热点事件不会火过三天,网络用语也是月月不同。而谁遇品牌是想做长线的。

最终,我们从谁遇的LOGO中提炼出一个视觉锤——问号,作为包装的主视觉元素。这样就与同类产品拉开了视觉差异。大大的问号和问号里面的爱情插画,精准传达出了品牌的浪漫气质定位。这样的差异化定位,避开与行业老大老二的正面竞争,又细分了目标消费群。同时,这样的包装方案延续了谁遇奶茶的设计风格,为谁遇品牌的塑造添了砖加了瓦。






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